Gloria Guevara regresa al WTTC y anuncia ingreso de México al top 5 turístico global mediante nueva metodología
Gloria Guevara, quien retornó en enero de 2026 a la presidencia del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) tras haberlo dirigido entre 2017 y 2021, ha generado sorpresa en el sector turístico con el anuncio de que México ingresó al top 5 del turismo mundial.
El regreso de Guevara a la dirección del principal organismo privado internacional del turismo ocurrió tras su derrota en las elecciones para convertirse en secretaria general de ONU Turismo. El 30 de mayo de 2025 en Segovia, España, Shaikha Al Nowais de los Emiratos Árabes Unidos ganó la elección, convirtiéndose en la primera mujer en liderar la organización en sus 50 años de historia. Guevara finalizó en tercer lugar con apenas seis votos en la primera ronda.
Durante una reunión de trabajo celebrada la semana pasada en Quintana Roo, Guevara reconoció el liderazgo turístico de ese estado y de la gobernadora Mara Lezama frente a principales empresarios y dirigentes de consejos y entidades turísticas del país y del Caribe Mexicano. Allí reveló que México ya se encuentra entre los primeros cinco destinos turísticos globales.
La declaración resulta llamativa considerando que según datos de ONU Turismo, México ocupó en 2024 el sexto lugar mundial en llegadas de turistas internacionales con 45 millones de visitantes, y se ubica en la posición 15 por ingreso total de divisas.
Una metodología diferente
Guevara desarrolló una forma de medición distinta a la tradicional, vinculando la aportación de México de 149 mil millones de dólares al PIB por turismo y de 237 mil 900 millones por viajes de ocio. El WTTC mide la contribución turística a través del impacto total al PIB, incluyendo efectos directos, indirectos e inducidos, mientras que ONU Turismo se enfoca principalmente en las llegadas de turistas internacionales.
Bajo esta fórmula basada en contribución económica, México ingresó al top 5 y hasta alcanzó el top 4, detrás de China, Estados Unidos y Alemania. Este enfoque metodológico forma parte de la investigación anual del WTTC, organización que reportó que el turismo global contribuyó con 11.6 billones de dólares al PIB mundial en 2025, representando el 9.8% de la economía global.
No obstante, este dato corre el riesgo de entrar en controversia con la metodología habitual y aceptada de ONU Turismo, que históricamente ha medido el desempeño de los destinos según el número de visitantes internacionales y el ingreso directo por turismo.
Respaldo gubernamental y trayectoria
Guevara obtuvo previamente el apoyo del gobierno de la presidenta Claudia Sheinbaum, un hecho notable considerando que fue secretaria de Turismo de Felipe Calderón entre marzo de 2010 y noviembre de 2012, durante un período particularmente desafiante tras la pandemia de H1N1 y la Gran Recesión. Calderón es considerado uno de los adversarios políticos de la Cuarta Transformación.
Su retorno al WTTC comenzó en septiembre de 2025 como directora ejecutiva interina durante la Cumbre Global de la organización en Roma, sustituyendo a Julia Simpson quien se encontraba de baja por enfermedad prolongada. En enero de 2026 fue oficialmente nombrada presidenta y directora ejecutiva, marcando su segunda etapa al frente del organismo. Guevara había hecho historia en 2017 al convertirse en la primera mujer y primera latinoamericana en liderar el WTTC.
Entre su primera gestión en el WTTC y su candidatura a ONU Turismo, Guevara se desempeñó como Asesora Especial Principal del Ministro de Turismo de Arabia Saudita desde 2021 hasta el 30 de junio de 2024.
Debate estadístico
Si en las próximas mañaneras las autoridades de la Secretaría de Turismo deciden adoptar esta cifra y nadie la objeta, Guevara podría transitar del plano profesional al de la controversia estadística. El economista británico Ronald Coase, ganador del Premio Nobel de Economía, definió hace décadas que la estadística es la técnica de torturar a los números hasta que confiesen lo que se quiere escuchar.
El anuncio representa un logro significativo para el gobierno mexicano, pues alcanzar el top 5 turístico es uno de los compromisos del sexenio. Sin embargo, la divergencia entre las metodologías del WTTC y de ONU Turismo plantea interrogantes sobre cuál medición debería considerarse el estándar para evaluar el desempeño turístico de los países.
